探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
在品牌咨詢與命名實(shí)務(wù)中，客戶最常見的問題是：“這個(gè)名字好不好？”
好不好并不是一句主觀評價(jià)，而是需要通過系統(tǒng)化的測試和量化打分，來判斷名字在市場、法律和消費(fèi)者心智中的表現(xiàn)。
所謂“品牌起名測試打分”，并非是機(jī)械的 1 到 10 分游戲，而是基于多維度標(biāo)準(zhǔn)的評估方法。它的價(jià)值在于幫助企業(yè)在大海撈針般的創(chuàng)意方案中，快速甄別出最具潛力的候選名稱，避免投入市場后才發(fā)現(xiàn)“名字很美，卻難以落地”。
1.命名是認(rèn)知入口
一個(gè)名字就是一扇門。消費(fèi)者還未見到產(chǎn)品，首先看到的就是名字。名字的第一印象往往直接決定了點(diǎn)擊率、關(guān)注度和記憶度。
2.避免法律風(fēng)險(xiǎn)
在商標(biāo)注冊制度下，一個(gè)好聽卻無法注冊的名字等于廢案。通過測試與打分，可以提前識(shí)別法律障礙，降低后期修改帶來的高成本。
3.篩選與說服工具
企業(yè)決策層往往對名字有不同意見。通過打分體系，可以讓評價(jià)從“拍腦袋”變?yōu)椤坝幸罁?jù)”，幫助團(tuán)隊(duì)形成共識(shí)。
品牌命名的打分體系并非千篇一律，不同行業(yè)有不同重點(diǎn)。但從大量實(shí)踐中，我們總結(jié)出五個(gè)共性維度：
1.發(fā)音與記憶度（30%權(quán)重）
名字是否朗朗上口？是否容易拼寫和記憶？
案例：小米（Xiaomi）
在進(jìn)入海外市場時(shí)，Xiaomi 對外國人而言較難發(fā)音，于是公司主推 “MI” 品牌作為國際化簡稱。這個(gè)案例說明，起名測試時(shí)要考慮不同語境下的發(fā)音難度。
2.意義與聯(lián)想（25%權(quán)重）
名字背后能否傳遞正向價(jià)值？是否避免負(fù)面諧音？
案例：奔馳（Mercedes-Benz）
在中國市場初期被民間調(diào)侃為“奔喪”的諧音。品牌方迅速強(qiáng)化“奔馳=速度與豪華”的正面聯(lián)想，使其跨越了語言障礙。
3.差異化與競爭度（20%權(quán)重）
名字是否與行業(yè)競品足夠區(qū)隔？是否容易混淆？
案例：共享單車大戰(zhàn)時(shí)期，“ofo”和“摩拜(Mobike)”在命名上截然不同：前者強(qiáng)調(diào)極簡符號(hào)化，后者突出行業(yè)屬性。兩者通過不同維度建立差異化記憶。
4.商標(biāo)注冊與法律可行性（15%權(quán)重）
能否順利注冊商標(biāo)？是否涉及已有知名品牌？
案例：2019 年“喜茶”因商標(biāo)未及時(shí)布局，導(dǎo)致出現(xiàn)大量“山寨喜茶”。這反映了命名打分體系中，法律維度的重要性。
5.傳播力與延展性（10%權(quán)重）
名字是否適合線上傳播？能否在未來擴(kuò)展到子品牌或國際市場？
案例：字節(jié)跳動(dòng)的“抖音”在海外推出時(shí)改名為“TikTok”，更符合全球年輕用戶的傳播習(xí)慣，說明名字需要具備跨文化延展性。
在實(shí)踐中，品牌命名公司通常會(huì)結(jié)合定性與定量兩種方法：
1.專家評審制
由品牌顧問、語言學(xué)專家、商標(biāo)律師組成評審團(tuán)，逐項(xiàng)打分。這樣可以最大限度避免偏見。
2.消費(fèi)者小測驗(yàn)
通過問卷或焦點(diǎn)小組，測試目標(biāo)受眾對名字的第一印象。例如在餐飲品牌命名中，我們會(huì)讓 50 名潛在消費(fèi)者說出“第一聯(lián)想到的畫面”，從而驗(yàn)證聯(lián)想度是否符合預(yù)期。
3.語音與拼寫測試
讓參與者在沒有看到文字的情況下，僅聽讀音來拼寫品牌名，從而測試其口碑傳播的難易度。
4.大數(shù)據(jù)與語義檢索
通過互聯(lián)網(wǎng)檢索與語義分析，判斷名字是否與負(fù)面信息相關(guān)。比如在跨境品牌命名中，某些英文詞在不同國家可能存在敏感含義。
某醫(yī)療器械企業(yè)在為新一代診斷平臺(tái)起名時(shí)，提出了三個(gè)候選方案：
?Omnexa（強(qiáng)調(diào)全域檢測與連接性）
?Accunex（突出準(zhǔn)確與科技感）
?Mednexa（聚焦醫(yī)療專業(yè)性）
我們對這三個(gè)名字進(jìn)行了打分測試，標(biāo)準(zhǔn)權(quán)重同上。
最終推薦 Omnexa，因?yàn)樗谡Z義上覆蓋更廣（Omni=全、exa=檢測），且有全球化的語感。測試打分結(jié)果幫助客戶做出了理性選擇，而不是單純憑個(gè)人喜好。
需要強(qiáng)調(diào)的是，打分不是唯一標(biāo)準(zhǔn)，而是一種輔助決策工具。
?局限性
1、數(shù)據(jù)樣本有限，未必能覆蓋所有消費(fèi)群體。
2、重比例存在主觀性，不同行業(yè)需要調(diào)整。
3、再完美的名字，也可能因?yàn)槭袌霏h(huán)境變化而被重新解讀。
?價(jià)值
1、讓命名過程可視化、量化，避免爭論陷入“喜歡/不喜歡”的感性循環(huán)。
2、幫助客戶理解名字背后的邏輯，增強(qiáng)對最終選擇的信心。
3、在品牌傳播中，打分體系本身也可成為對外的故事資源，體現(xiàn)企業(yè)的專業(yè)與嚴(yán)謹(jǐn)。
品牌起名是一門藝術(shù)，更是一門科學(xué)。測試與打分，不是削弱創(chuàng)意，而是為創(chuàng)意加上安全網(wǎng)。一個(gè)名字要走向市場，既要有詩意的靈感，也要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尿?yàn)證。
正如一個(gè)資深品牌顧問所說：
“好的名字是天才的靈光，但優(yōu)秀的名字，是能經(jīng)得起市場與法律檢驗(yàn)的作品?！?/p>
因此，在品牌起名的旅程中，測試與打分不是終點(diǎn)，而是從靈感到落地的必經(jīng)之路。
搜索感興趣的內(nèi)容
添加探鳴顧問微信
解決命名所有問題
打開微信，點(diǎn)擊右上角“+”，點(diǎn)擊“添加朋友”，粘貼微信號(hào)即可
復(fù)制成功
搜索感興趣的內(nèi)容
